ТВ проекты

Клиент: коммуникативная цель – показать ключевой ассортимент и качество продуктов в сети супермаркетов, бюджет на ПП – не запланирован в текущем периоде

Продакшн: заканчивал съемки фильма, не планировал предложения ПП

Мы: знали цели и проблемы клиента, имели полную информацию о сценарии и статусе производства картины

Что сделали:  

1. убедили продакшн вместо сцены на футажах провести реальные съемки в супермаркете клиента
2. рассчитали стоимость, покрывающую затраты на производство с прибылью, при этом в рамках KPI клиента по цене контакта
3. проработали с продакшном и клиентом сценарий и раскадровку эпизода
4. добавили на монтаже продукты СТМ еще в 2 сцены
5. осуществили контроль производства
6. интегрировали продакт плейсмент в анонсы, организовали совместное промо

Результат:

Плотное и яркое присутствие клиента в важном эпизоде без ущерба для художественной части и без возможности исключения из фильма

Собственный контент для клиента для использования в PR активностях и в магазинах.

Задачи:

• Продвижение акции с «Ам Нямом»
• Повышение узнаваемости бренда «Пятёрочка»

Решение:

Для достижения целей и решения задач бренд был интегрирован в самые любимые зрителем канала Карусель программы – Семья на ура, Еда как в сказке и Навигатор.

В рамках этих проекты мы готовили из СТМ Пятёрочка, собирали коллекцию Ам Нямов и учили зрителей правилам игр с ними. В проекте Навигатор мы запустили собственный мастер-класс для детей, в котором также объясняли правила, играли и дарили подарки

Задачи:

• Рассказать людям о 30-летии бренда «Перекрёсток»;
• Продвижение СТМ бренда «Перекрёсток»;

Решение:

Была построена удачная имиджевая коммуникация между двумя брендами: Перекрёсток и Первый Канал, которые отмечают свое тридцатилетие в 2025 году.
В рамках программы бренд был представлен ведущей программы Голос – Яной Чуриковой.

Задачи:

• Построение знания о СТМ и самом бренде Перекрёсток
• Рост аудитории и знания о бренде Перекрёсток Доставка

Решение:

Интеграция бренда в популярный формат канала – проект Молодые ножи с Константином Ивлевым. На съемочной площадке была построена «фуд-горка», из которой участники брали ингредиенты из числа СТМ бренда для своих рецептов.

В каждом выпуске участники подсвечивали УТП бренда в коммерческих спецсценах.

Параллельно с шоу был запущен лендинг с раздачей промокодов на скидку при заказе доставки из приложения «Перекрёсток». Для получения промокода нужно было пройти тест с выбором себестоимость блюд, показанных на картинке.

Задачи:

• Продвижение собственных торговых марок Сети;
• Продвижение бренда «Пятёрочка Кафе»;
• Построение знания о том, что «Пятёрочка» помогает покупателям посвящать свое время семье, а не готовке.

Решение: разработка эксклюзивного новогоднего телешоу под бренд, в котором в синергии сошлись два любимых праздничных формата – «голубой огонек» и кулинарная рубрика.
В рамках программы бренд был широко представлен с самыми различными опциями: от устных объявлений ведущих и брендинга студии (бокалы с шампанским, елочные игрушки, графика на большом экране) до юмористических скетчей, собственного музыкального номера «Х5 Клуб», интегрированного в «голубой огонек» и даже трансформации логотипа Пятого канала в логотип бренда.
Бренд также присутствовал и вокруг шоу: графические и съемочные ролики с ведущими анонсировали проект на протяжении всего декабря

Задачи:

• Построение знания о ребрендинге Jacobs Monarch;
• Разрушение барьера, что Monarch – производитель дешевого быстрорастворимого кофе;
• Рост знания о зерновом кофе Monarch.

Решение: партнерство с топовым шефом России – Константином Ивлевым – и программой Молодые Ножи на Пятнице. В рамках партнерства была разработана спецсцена, в контексте которой шеф в перерыве между оценкой кулинарных способностей участников наслаждался зерновым кофе Monarch. Параллельно был запущен конкурс на отдельном лендинге, в рамках которого пользователи боролись за супер приз – кофемашину от бренда. Основная механика – прогноз и голосование за вероятного победителя следующей серии проекта.

Задача: повысить знание о бренде и рассказать о новой модели смартфона OPPO Flip.

Решение: съемка серии рекламных роликов в шутливой форме в преддверии традиционного сезона свадеб. В рамках креатива новая модель смартфона превратилась в wedding box для свадебного кольца. В качестве ключевого инфлюенсера выбрали телеведущую Ольгу Бузову.

Креативная идея сделать предложение с помощью смартфона Бузовой превратила инфоповод в сенсацию, на основе которой разработали дальнейшую коммуникацию на ТВ, в digital, лайфстайл-медиа и соцсетях. Перед выходом в эфир главного ролика в сети поддерживалась интрига: что же такого произошло на съемках Звезд в Африке? Участники постили у себя закулисные кадры некоего удивительного и неожиданного события.

Задачи:

• Поддержка года семьи в РФ;
• Поддержка сезона свадеб
• Создание нового народного стандарта обручального кольца;
• Донести до потребителя, что самые желанные кольца – в SOKOLOV

Решение: разработка совместной коллекции обручальных колец в коллаборации с ТК «Пятница» и шоу «4 свадьбы». Экосистема включала в себя Digital (розыгрыш 1 пары колец каждую неделю в ТГ), ТВ (анонс конкурса и анонсирующие ролики), а также лицензию (ко-брендированные упаковки-коробочки, баннеры, POSM и карточки товаров на сайте SOKOLOV)

Задача: увеличение знания о том, что:

• ремонт с Петрович – это просто;
• Петрович эксперт в области строительных материалов;
• Сервисы Петровича закрывают все потребности покупателей, связанные с ремонтом и строительством.

Решение: создание масштабного брендированного контента, разработанного эксклюзивно под бренд, в рамках которого можно выделиться из рекламного клаттера, органично встроить продукты бренда в повествование программы, сделав их полноценной, неотъемлемой частью шоу.

Так родилась идея строительно-психологического проекта Хочу Перемен, которую АДВ Контент разработали совместно с СТД Петрович и ТНТ.

Задача: увеличение знания и укрепление имиджа бренда

Решение: размещение ярких, брендированных съемочно-графических роликов в формате телеграмм-кружочка с участием селебрити Ассоль. Ролики размещались в самых топовых, релевантных ЦА программах телеканала Пятница

Задача: рост знания о бренде среди молодой аудитории при минимальных рекламных затратах.

Решение: партнерство с главным героем сериала на телеканале с молодой аудиторией, в рамках которого размещались ролики-анонсы, приуроченные к эфиру нового сериала. Зрителям и подписчикам телеканала, а также гостям «Пятёрочки» предлагается отыскать выгодные предложения от брендов, как в настоящем детективе. В ролика подсвечивались акции СТМ Пятёрочки, а также ее партнеров (не относящихся к «х5 Групп»), что позволило снизить финансовую нагрузку с рекламодателя практически в 4 раза. Голосом главного героя было озвучено «радио» Пятёрочки в 1500 магазинах по всей России. Детектив Мухич рассказывал гостям о текущих акции и призывал смотреть свой новый сериал на ТНТ.

Задача: Рост знания о социальной ответственности бренда, укрепления имиджа бренда

Решение: Интеграция совместного проекта Пятёрочки и волонтерского отряда Лиза Алерт Островок безопасности – особая зона внутри магазинов сети, в котором потерявшийся человек может получить помощь квалифицированного сотрудника – в социальную программу Вернувшиеся на ТВ-3.
В рамках проекта также был разработан специальный лендинг, на котором пользователь мог получить ценные
советы и рекомендации на случай, если тот или иной
человек потерялся. В эфире проекта были озвучены реальные истории реальных людей, которые были найдены в частности
при помощи островков безопасности.

Задача: Увеличение конверсий

Решение: размещение брендированных плашек с QR-кодом в эфире канала ТНТ в наиболее релевантных ЦА программах. Перейдя по QR-коду, зритель проваливался на сайт или приложение OZON, где можно было купить продукцию бренда – диффузор – со скидкой 10%

Задача: Рост вовлеченности и конверсии.

Решение: Интеграция бренда в кулинарную программу Просто кухня, в рамках которой ведущий готовил из продуктов Перекрестка. Во время интеграции появлялся QR-код, перейдя по которому зритель проваливался в корзину с полным списком продуктов из рецепта данного выпуска. Расширенные версии выпусков вкладывались на YT канал программы, там же были размещены ссылка на сайт Перекрестка. Таким образом пользователи могли «в прямом эфире» готовить вместе с шефом.
Дополнительная поддержка в digital в формате блока нативной интеграции на сайте программы и мультиролла
в digital среде СТС обеспечила больший охват более широкой аудитории.